Référencement naturel (SEO)
Améliorez la visibilité de votre site Internet sur le web

Le référencement naturel (SEO) expliqué simplement
La technique, le contenu et la popularité : les trois fondations du référencement naturel

Confiez votre SEO à une agence de référencement naturel

pour être bien référencé sur les moteurs de recherche !

Pour que votre site convertisse (génère des interactions avec les internautes), il faut déjà qu'il soit visité : c'est ce qu'on appelle le trafic. Pour que votre site puisse être visité, il faut que les internautes le trouvent grâce à des requêtes sur un moteur de recherche. Votre site arrivera dans les résultats de recherche (SERP) s'il est optimisé sur les mots-clefs visés. C'est ce qu'on appelle (à tort) le référencement, positionnement aurait été plus exact, mais le terme étant désormais largement répandu, nous l'utiliserons également. Vous trouverez également SEO pour Search Engine Optimization, équivalent anglais de référencement naturel.En considérant la suprématie de Google en France et en Europe (respectivement 92% et 94% des recherches), lorsque nous parlerons de moteur de recherche, il faudra comprendre "Google" dans la majeure partie des cas ; nous préciserons quand le besoin s'en fera sentir.Concrètement, un site bien référencé, c'est un site que l'on trouve en cherchant un mot clef dans Google.Vous avez peut-être déjà un site Internet, mais qui ne remonte pas dans les résultats de recherche ? Le formulaire de contact installé sur votre site n'a jamais servi (ou alors une fois l'année et il s'agissait de spam) ? Vous avez besoin d'une prestation de référencement !

Le référencement naturel, comment ça marche ?

La technique : 1/3 du référencement naturel

La technique : premier pilier du référencement naturel
La technique constitue le premier tiers du référencement naturel.C'est précisément dans la partie technique que vous allez entendre parler de balise title, meta description, balises Hn, temps de chargement, site en HTTPS, maillage interne, comptabilité mobile, etc.Bref tout un ensemble de techniques qui font que Google peut crawler (naviguer) votre site sans encombres, lui permettant de favoriser son indexation.Si votre site est indexé correctement, Google sera plus à même de ressortir les pages de votre site de son index pour les présenter aux internautes dans les résultats de recherche (ou SERP).C'est généralement l'agence de référencement naturel, souvent un développeur sensiblisé aux techniques SEO, qui se charge de cette partie, donc pas de panique.

Le contenu : 1/3 du référencement naturel

Le contenu : second pilier du référencement naturel
Le contenu représente le second tiers du référencement naturel.On parle ici de contenu textuel, de textes. Exit les photos ! La rédaction de contenu, sans en avoir l'air, est une discipline complexe. En effet, avant de commencer à rédiger, il vous faut d'abord élaborer une stratégie de contenu :
  1. étudier quels sont les mots-clefs les plus recherchés et les moins concurrentiels dans votre secteur d'activité,
  2. classer ces mots clefs en fonction de leur champ sémantique,
  3. créer la structure de vos pages à l'aide de titres et sous titres,
  4. rédiger le contenu de chaque page.
Encore quelques recommandations : pour que Google comprenne de quoi parlent vos pages, essayez de viser 400 mots minimum sur chaque page. Pour les articles de fond, fixez-vous un objectif de 1 500 mots.La rédaction de textes optimisés SEO est un métier : si vous ne savez pas faire ou n'avez pas le temps, nous vous conseillons de l'externaliser.

La popularité : 1/3 du référencement naturel

La popularité : dernier pilier du référencement naturel
Dernière étape du référencement naturel : la popularité.Par popularité, il faut entendre la quantité et surtout la qualité des sites qui font un lien vers votre propre site. Plus votre site possède de liens entrants depuis des sites de qualité et mieux il sera référencé.A l'inverse, si vous avez de nombreux liens entrants vers votre site en provenance de sites peu qualitatifs, vous pourriez subir une pénalité par Google. C'est finalement assez logique : si des sites non sérieux font un lien vers le vôtre, comment votre site peut-il être sérieux ?Cette technique de référencement s'appelle le netlinking : il s'agit incontestablement de la partie la plus difficile et la plus chronophage du SEO, et vous l'aurez deviné, celle qui coûte le plus cher à mettre en placeToutefois, travailler votre netlinking de manière intelligente et naturelle vous permettra de gagner un bon positionnement de manière durable.
"Les moteurs de recherche sont des obsédés textuels"
Olivier Andrieu

Comment l'agence améliore-t-elle le référencement de votre site web ?

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L'audit SEO

L'audit SEO comprend un audit technique, une étude de la sémantique de votre site web, l'analyse des liens entrants vers votre site et votre concurrence sur le web, ainsi qu'une synthèse de votre présence sur Internet, notamment à travers les réseaux sociaux. Un cahier de préconisations vous sera remis à l'issue de l'audit.

Le crawl

Tout audit SEO démarre par un crawl complet de votre site : l'idée est d'envoyer un robot sur votre site qui va crawler (naviguer) votre site de la même manière que le ferait un moteur de recherche. L'analyse du crawl permet d'identifier les pages en erreur, vos temps de chargement,etc.

L'analyse du crawl

De l'analyse du crawl ressortira vraisemblablement des pages en erreur, sur une ou plusieurs pages. Nous recommandons de corriger ces erreurs pour améliorer le crawl de votre par les moteurs et favoriser l'indexation de votre site. Pensez également aux redirections dans le cas d'un trop grand nombre d'erreurs 404 (pages non trouvées).

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L'analyse sémantique

Nous nous intéressons ici au contenu dupliqué (DUST) avec le site accessible en HTTP d'une part et HTTPS d'autre part. Nous étudions également la sémantique de votre site pour analyser les mots-clefs présents sur chaque page. Nous les comparerons avec la recherche de mots clefs que nous aurons menée en amont pour nous assurer de la pertinence de vos mots clefs.

La technique

Nous nous concentrons ici sur tout l'aspect technique : réglages serveur, réécriture d'URL, redirections, balises title et meta description, attributs alt pour les images, plan de site xml et la Google Search Console, le fichier robots.txt, la compatiblité mobile, le temps de chargement des pages.

Maillage interne et netlinking

Il existe deux types de liens : les liens internes et les liens externes. Les liens internes sont ceux présents sur vos pages et qui envoient vers d'autres pages : nous analyserons ici votre maillage interne. Les liens externes sont vos liens entrants (ou backlinks) et nécessitent une attention particulière car ils constituent un levier important pour améliorer votre référencement naturel.

Des textes optimisés SEO

Souvent, nous remarquons que les sites ne contiennent pas suffisamment de contenus textuels ou contiennent des textes non optimisés SEO. La rédaction web, activité chronophage s'il en est une, constitue à elle seule un tiers de votre référencement, c'est pourquoi nous vous conseillerons probablement de revoir vos textes (ou de nous les faire rédiger).

Votre e-réputation

La popularité de votre site dépend aussi de votre présence sur le web, en particulier à travers les réseaux sociaux. Les backlinks émanant des réseaux sociaux vers votre site ne comptent en rien dans votre référencement mais contribuent à générer du trafic. C'est cet espace que vous occupez sur Internet que nous proposons d'analyser ici.
"Pour plaire aux moteurs, votre site doit avoir du text-appeal"
Olivier Andrieu

Pour aller plus loin dans votre stratégie de référencement

Optimiser son référencement WordPress : référencement naturel (SEO)

Daniel Roch
Réussir son référencement web - Stratégies et techniques SEO par Olivier Andrieu
Si vous avez construit un site avec WordPress et que vous souhaitez optimiser son référencement naturel, voilà le livre qu'il vous faut. Daniel Roch, de l'agence SeoMix, vous explique comment régler WordPress et les bonnes extensions pour améliorer de manière efficace votre référencement sur Google. Foncez dessus comme si votre SEO en dépendait !

Réussir son référencement web : stratégies et techniques SEO

Olivier Andrieu
Réussir son référencement web - Stratégies et techniques SEO par Olivier Andrieu
La Bible du référencement, écrite par le Pape du référencement en personne. Vous avez un site, peu importe l'outil de création, qu'il s'agisse de WordPress, Drupal, Joomla ou PrestaShop, et vous souhaitez mieux le référencer sur Google : c'est ce livre que vous devez acheter. Sans trop entrer dans la technique, Olivier Andrieu vous dévoilera le fonctionnement des moteurs et comment leur plaire.

Bien rédiger pour le web : stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel

Isabelle Canivet
Réussir son référencement web - Stratégies et techniques SEO par Olivier Andrieu
Vous souhaitez travailler vos textes comme un rédacteur web professionnel. Isabelle Canivet vous montre dans cet ouvrage comment bien rédiger pour le web, en prenant en compte le référencement, l'accessibilité de vos textes, le bon ton à adopter, les bonnes pratiques de rédaction. Bref, à vos crayons !
(par souci de transparence, nous vous informons que les bannières ci-dessous contiennent un lien affilié. Cela signifie qu’en cliquant dessus, nous percevons une commission sur la commande que vous passerez ; en revanche, le tarif demeure inchangé.)

Questions fréquemment posées à propos du référencement naturel

Combien coûte le référencement de mon site Internet ?

A nouveau, ça dépend de beaucoup de critères : le site est-il déjà optimisé techniquement ? Possède-t-il suffisamment de contenu ? Ce contenu est-il lui aussi optimisé SEO ? La concurrence de votre site est-elle forte ou réduite ? Tant de questions auxquelles seul un audit pourrait répondre : contactez-nous pour auditer votre site.

Quelle est la différence entre référencement naturel et référencement payant ?

Le référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization) est l'ensemble des techniques qui vise à positionner un site Internet le mieux possible dans les résultats de recherche sur une ou plusieurs requêtes données.Ce qu'on appelle "référencement payant" ou SEA (pour Search Engine Advertising ) n'est pas en soi une technique de référencement. Il s'agit simplement de publicité sur les pages des moteurs de recherche, qu'il s'agisse de Google Ads (anciennement Google AdWords) ou de Bing Ads, puisque vous payez pour être placé au-dessus des résultats dits naturels.

Qui est Olivier Andrieu, cité à plusieurs reprises sur cette page ?

Celui qu'on appelle "Le pape du référencement" en France. Il a d'ailleurs écrit "la Bible du référencement" :-) Olivier Andrieu gère le site Abondance.com, sur lequel vous trouverez une multitude de conseils en référencement, ainsi qu'une formation SEO.

Comment faire pour être le premier sur Google ?

Si nous le savions... Nous croyons cependant, comme la majorité des SEOs sérieux, que le référencement, sans être une science, est une addition d'optimisations sur un site Internet, et qu'à terme, la stratégie mise en place finit par payer. Le référencement naturel est un travail de longue haleine et il faut aussi composer avec les changements d'algorithme de Google.

Pouvez-vous garantir la place que mon site va occuper dans les résultats de recherche ?

Non. Nous ne sommes même pas certains que les employés de Google pourraient émettre ce type de garantie. D'ailleurs le référencement naturel est généralement soumis à une obligation de moyens et non de résultats, et nous mettons tout en oeuvre pour nos clients soient satisfaits. Du reste, si d'aventure vous trouviez un prestataire capable de vous garantir votre place dans Google, envoyez-nous ses coordonnées, ça nous intéresse aussi ;-)

Il faut rédiger ses textes pour les moteurs de recherche ou les internautes ?

Les deux. Mais il faut rédiger d'abord pour les internautes, même s'ils ne lisent pas les textes. La pertinence et la qualité de votre contenu est d'abord à destination des internautes. D'ailleurs si votre contenu plaît aux internautes, il plaira aux moteurs et votre site pourrait devenir un site d'autorité dans son domaine.

J'ai payé du référencement naturel une fois : combien de temps ça dure ?

Généralement les prestations SEO sont étalées sur des périodes allant de 6 à 12 mois. L'agence se réunit ensuite avec vous pour mesurer les changements intervenus suite aux actions mises en place (création de nouveaux contenus, optimisation du code, création de backlinks).Nous serions tenté de dire que votre référencement est durable du moment :
  1. que Google ne modifie pas son algorithme,
  2. qu'aucun concurrent ne débarque et fasse mieux que vous,
  3. que vous respectiez les règles énoncées par Google, notamment celles qui concernent l’actualisation de votre site : celui-ci doit proposer du nouveau contenu pertinent et de qualité de manière régulière.
La tâche est ardue mais vous conviendrez que l'enjeu de taille.

Référencement naturel : nos guides pour optimiser votre SEO

Référencement naturel (SEO) : les erreurs graves à éviter

Etre présent sur le web est aujourd’hui essentiel pour une entreprise qui souhaite promouvoir ses activités et trouver de nouveaux prospects. Une des clefs de la visibilité passe par le site Internet. Cependant, pour une meilleure visibilité, des travaux de référencement naturel sont à mettre en oeuvre. Le monde du web étant en constante évolution, vous devrez souvent adapter votre stratégie SEO et éviter certaines erreurs. Le point sur les erreurs les plus fréquentes en référencement.

Boostez votre référencement avec un site Internet en HTTPS

Vous l’aurez peut-être lu sur d’autres sites Internet, mais 2017 sera bel et bien l’année du HTTPS. Dans cet article, je vous propose de voir brièvement ce qu’on appelle le HTTP et HTTPS et les protocoles SSL/TLS, mais surtout d’étudier les avantages que vous avez à passer votre site en HTTPS. Au menu : sécurité des sites Internet, référencement sur Google, vitesse et temps de chargement, confiance des internautes, bref que du bon ! Bonne lecture !

Perspectives Marketing, agence de communication à Pornic et Rezé

Perspectives Marketing est une agence de communication spécialisée en référencement naturel (SEO) et création de sites Internet à Pornic.

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